一款羽毛球鞋在比赛中意外走红

6月15日晚，在北京工人体育场举办的国际足球邀请赛中，由梅西领衔阿根廷国家队以2：0的比分战胜了澳大利亚国家队。

事实上，上述关于比赛的赛况，反而是这场比赛中最不受人关注的部分。不管是线上还是线下，人们关注这场比赛的理由只有一个，那就是梅西。

(资料图)

人们总会厌恶一些商业化元素过多的事物或活动，比如旅游景区，但这一次，人们却不吝于看到梅西参与到更多的商业活动中，不过在主办方略显仓促的安排中，梅西和队友们更多的时候只能囿于酒店之中。

但上述情况并不影响资本对这场比赛和梅西的“围猎”，阿根廷足协、主办方、赞助商、互联网平台等等，围绕其中的各方或已赚得“盆满钵满”。

不菲的出场费与巨大的市场

据传在此次中国行敲定前，阿根廷足协已经拒绝了多份邀请，而之所以接受了中国企业的邀请，除了两国在文化、经济和贸易等领域的交流愈加频繁外，背后的资本力量也不容小觑。

据《北京青年报》报道，有知情人士表示，阿根廷队来华的出场费至少为500万美元，同时还参与门票、转播和赞助的分成。

而关注体育产业的商业媒体懒熊体育则报道称，阿根廷和澳大利亚两队此次来华进行友谊赛，主办方为两队支付了接近800万美元的出场费。

报道称，本次赛事主办方原本希望促成中国男足与阿根廷在北京和西安各赛一场，并且直到三月还在努力争取，但彼时中国足协正处于高层反腐中，该计划落空。

邀约中国男足无果后，主办方原本想转而邀请东南亚球队来华比赛，但阿根廷足协不认可，最后选择了澳大利亚，打动澳大利亚的原因除了阿根廷这个好对手以外，还有大约70万美元的出场费。

而对于阿根廷，此次涉及的前期投入就包括给予阿根廷队的出场费约700万美元，首款240万付给了阿根廷的赛事经纪公司World Eleven，尾款在开赛前48小时付清，而后因为阿根廷足协和World Eleven出现争议，阿根廷足协要求直接收款再付中介费，两方或对簿公堂。

除了不菲的出场费，中国庞大的球迷市场也是阿根廷选择来华的重要因素。阿根廷国家队在中国拥有众多球迷，站在商业开发的角度看，这是一个亟待开发的金矿。去年世界杯后，就有多达8家国内品牌与阿根廷国家队达成合作，此次中国行也已经吸引到了包括京东、蒙牛、百岁山、阿迪达斯等企业的赞助支持。毫无疑问，当阿根廷国家队和梅西真正踏上中国的土地，其商业价值将得到进一步的释放，阿根廷足球的国际影响力和声誉还也将得到提升。

高昂的门票与23个赞助商

5月底，这场比赛的票价已经在社交媒体上流传，最低680元，最高8800元的票价，让舆论一时哗然。

或许受到舆论影响，最终正式公布的票价在传言的基础上有所降低，6月1日，主办方公布正式票价，普通观众票有6档：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元，最低价只有球门正后方最远端两个区域的看台。虽然比传言有所下调，但这个定价，仍然创下中国足球商业赛门票的最高纪录。

2014年在鸟巢举办的南美超级杯，由巴西对阵阿根廷，这场同样有梅西在场的球赛，最低199元，最高2999元。

而与去年的世界杯相比这样的门票价格也并不便宜，作为有史以来票价最高的一届世界杯，卡塔尔世界杯的平均票价为286英镑，折合人民币2539元，世界杯半决赛三类票折合人民币2275元，二类票折合人民币4200元。

虽然票价昂贵，但在6月5日和8日的两次开票中，在官方指定的票星球平台上，低价票几乎秒光，4800元球票也迅速卖完，所有档次票都在不到半小时内售罄——5日那次，在另外一个合作票务平台大麦网，售罄只用了14秒。

除了门票收入，此次足球邀请赛也吸引了大量商业品牌进行赞助，据中国经营报报道，此次足球邀请赛的官方赞助商已经达到了23家，包括延安国宾酒、京东、百岁山、小红书、伊利、东鹏饮料、库迪咖啡等。

事实上，上述不少企业与阿根廷男足此前就有过合作，比如伊利、库迪咖啡等。在世界杯期间，上述品牌便是阿根廷足球队的赞助商，而库迪咖啡在成为阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴时才刚刚创立，还没有开出一家门店。

在社交平台上，流传着“梅西中国行”赞助商刊例价格，赞助商共分为四档，从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益，开价1000万元；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万元，而根据媒体报道，这一消息也得到了主办方负责招商工作人员的证实。

海报新闻记者注意到，在成为赞助商以后，相关企业便行使自身权益。据了解，延安国宾酒业推出了“买酒赠品”的活动，购买一定数量的相关产品，便可获得赠品；百岁山在微博发起了活动，参与活动便可抽取现场门票；库迪咖啡也举办“阿根廷队请你一元喝库迪”“喝库迪、赢球票”等多项品牌和营销活动；京东则发起了搜索“超级球迷日”，可参与球赛门票、赛事周边等免费抽奖活动，值得一提的是，当天的比赛用球也是由京东快递员进场递送到裁判手中的。

社交媒体平台出尽风头

尽管主办方一再声明，并未安排阿根廷球员梅西及参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动，但梅西这个顶流，谁都不想错过，这一次社交媒体平台出尽了风头。

6月12日，淘宝官宣成为“梅西中国非赛事个人直播独家平台”，半小时后快手也官宣将在12日抢先上线“梅西中国行首个独家采访”。

不过，6月12日晚快手放出的仅仅是一个“预告片”，梅西仅仅出现了十几秒钟，正式的采访全片直到13日晚间才全部放出。尽管采访全片仅有31分钟，整个过程仅有主持人的提问、翻译与梅西的回答，但观众们依然给予了足够多的热情。快手显示，这场直播的观看及回看人次已达1.9亿，就连预热直播及前瞻直播都分别超过了1亿次和4325万。

6月14日，梅西亮相淘宝主播李宣卓的直播间，这次直播梅西仅露面十几分钟，但获得近290万人次的观看。在直播过程中，恒源祥、阿维塔、追觅、檀台四个品牌都得以露出，不过在场的男主播则一遍遍重复着“梅西出现在直播间时，本场直播的任何商业元素和梅西先生无关。”

直播结束后，有评论认为李宣卓背后的MCN机构遥望科技成为此次梅西中国行的最大赢家。遥望科技官网信息显示，其旗下拥有包括王祖蓝、贾乃亮、张柏芝、黄圣依夫妇在内的40多位明星主播，主播总量达到100位以上。据了解，6月12日梅西将亮相“遥望安卓”直播间的消息一经发出，遥望科技尾盘迅速拉升，截至收盘涨5.13%，报16.40元/股。6月14日当天，其股价也曾快速拉升。

而没有争取到梅西的小红书则是找来了其队友——阿根廷队守门员埃米利亚诺·马丁内斯来进行直播。不过，或许是这场直播来得太过突然，线上观看直播的人数仅有3.9万，线下参与见面会的球迷也肉眼可数。

当然巨大的流量池里还有一些意外走红的元素，比如闯入球场的那位球迷所穿着的尤尼克斯羽毛球鞋。在6月16日晚尤尼克斯的淘宝直播间中，不断有网友问出类似“请问穿上能抱到梅西吗？”等问题，在鞋款介绍上，也提到了“阿根廷对配色、梅球迷同款”等字样，目前同款球鞋销量已经排在天猫618大促羽毛球鞋热卖榜的第一位。

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